"El propietario de nuestra planta es un gran admirador de la cerveza alemana y decidió que la producción de cerveza de nuestras instalaciones debía ser fiel a una ley alemana sobre la pureza de la cerveza que data de 1516", afirma Maksim Sukhov, Subdirector de marketing de la cervecera Stariy Zavod. "Como resultado, nuestra cerveza solo contiene malta, lúpulos y agua de origen artesiano. En la actualidad, la fábrica produce diez tipos de cerveza (siete bajo el nombre comercial de Alter Brauch) y tres aguamieles".
Alter Brauch, junto con su nueva etiqueta artesanal, se ha producido desde octubre de 2016. Al crear las botellas, el diseñador desarrolló una marca y distintos modelos de etiqueta. También concibió la idea de envolver las botellas de cerveza en papel kraft. Con esta idea en mente, Maksim y sus compañeros se dirigieron a la imprenta flexográfica RolUpack, con sede en Riazán, y comenzaron a buscar un material adecuado.
El material que necesitaban estaba en el catálogo de UPM Raflatac. Les encantó el producto Kraft Brown 70 RP30 WG85. El departamento de preimpresión de RolUpack adaptó a este material el diseño de diferentes variantes de la etiqueta.
"Las probamos imprimiendo varias etiquetas en una impresora a color antes de comenzar la producción", recuerda Maksim. "Viví, literalmente, varios días en la imprenta, organizando y ajustando los colores. Al final todo salió a la perfección".
La importancia de contar con la etiqueta adecuada
La nueva etiqueta de Alter Brauch también fue un experimento para RolUpack,ya que era la primera vez que utilizaban material kraft para una etiqueta.
"La etiqueta se imprime mediante el método de impresión flexográfica e incorpora el uso de tintes UV", afirma Mikhail Agapov, Director de RolUpack. "Hemos colaborado con la cervecera Stariy Zavod desde hace mucho tiempo y es uno de nuestros clientes favoritos. No tienen miedo de experimentar y siempre están inventando algo nuevo. Comprenden la necesidad de trabajar con el diseño y el color, y también aprecian la importancia de que una etiqueta sea agradable al tacto".
"La etiqueta es perfecta para la marca y atrae a los clientes. Transmite nuestros mensajes clave: una cerveza natural a un precio por encima de la media", afirma con confianza Maksim. Tras aparecer con su nueva etiqueta, las ventas de Alter Brauch casi se duplicaron.
Un brillante futuro para las cerveceras artesanales
Maksim cree que el mercado de la cerveza está avanzando a favor de las cerveceras artesanales. Incluso las cerveceras de gran tamaño están experimentando de forma activa mientras se esfuerzan por producir una cerveza artesanal y lanzan nuevas variedades. Los planes de Stary Zavod incluyen probar el material Kraft Brown 70 RP30 WG85 en un nuevo producto: aguamiel en botellas de vino.
Mikhail está encantado de compartir un secreto: "Por supuesto, trabajamos con otros fabricantes de etiquetas autoadhesivas, pero siempre utilizamos los productos de UPM Raflatac como ejemplo. El material tiene en cuenta la tecnología y ofrece un rendimiento excepcional tanto en las máquinas de impresión como en los equipos de nuestros clientes. Se trata de una gran ventaja, ya que significa que no nos encontraremos con ninguna complicación".