СОДЕРЖАНИЕ
1. Производимый мелкими партиями крафтовый сидр Thirsty Fox стал первым подобным товаром на индийском рынке
2. Он появился в результате поистине международного сотрудничества между владельцем марки, дизайнером, типографией и UPM Raflatac
3. Дизайн этикеток на бутылках подчеркивает сложную текстуру и передает ощущение уникальной ручной работы
Элитный крафтовый сидр Thirsty Fox компании Trillium Beverages Private Limited производится только из природного сырья. Линейка товаров состоит из двух наименований: Izzy и Reed. Эта марка появилась из желания познакомить Индию с крафтовым сидром и создать новую категорию товара, не похожую на вино и пиво. Теперь целью компании стало выйти на мировой уровень.
Одного только превосходного вкуса для этого недостаточно. Нужно, чтобы бутылка на полке привлекала внимание.
Создание уникального образа элитного крафтового напитка
По словам Акаша Саху, директора по маркетингу компании Trillium Beverages, при создании товара крайне важно правильно выбрать стиль бутылки и этикетки.
"Мы хотели, чтобы этикетка Thirsty Fox создавала впечатление превосходного качества и передавала ощущение ручной работы и текстуры. Нам нужен был дизайн, который заложил бы новые правила для этой категории товаров и подчеркнул бы свойства натурального, приятного в употреблении и вкусного продукта", - пояснил Саху.
Чтобы воплотить видение Саху в жизнь, к проекту присоединился руководитель отдела художественного оформления и консультант по торговым маркам Марко Лоскьяво из компании EMME. Лоскьяво и его команда всемирно признанных дизайнеров начали работу с набросков растений для этикеток. Источником их вдохновения стала философия "природного искусства". Первопроходцем в этой области был знаменитый бельгийский художник и ботаник XVII века Пьер-Жозеф Редуте. Компания EMME также разработала логотип в виде лисы, в соответствии с названием марки.
Сотрудничество на завершающих этапах работы
Когда дизайн был готов, Лоскьяво обратился в компанию UPM Raflatac с просьбой подобрать такой материал для этикеток, который в полной мере передал бы нужный образ и ощущения. По совету Стефано Пистони, менеджера по глобальному развитию бизнеса в сегменте вин, крепкоалкогольных и крафтовых напитков компании UPM Raflatac, был выбран материал Fleur de Coton White WSA-FSC / RP30 / White Glassine 85.
Эта высококачественная бумага с превосходной текстурой привнесла последние штрихи в образ крафтовых сидров Thirsty Fox. К тому же материал получил сертификат FSC™ (FSC-C012530). И Саху и Лоскьяво оценили это обстоятельство.
"Сертификат FSC при выборе бумаги стал для нас дополнительным преимуществом. Это был наш скромный вклад в ответственное использование ресурсов. Мы благодарны Стефано за помощь в создании превосходной этикетки, которая отвечает всем нашим требованиям. Он не только посоветовал отличную основу, но и принял участие в создании образа, а также познакомил нас с партнерами, которые помогли нам воплотить нашу мечту", - поблагодарил Саху.
Сидр Thirsty Fox был тепло принят на индийском рынке благодаря уникальному стилю и мастерству.
"Люди сначала пьют глазами. Потребители и рынок в целом положительно оценили и нашу упаковку, и сам товар. Людям нравится оформление бутылок, оно выделяет марку среди прочих, оправдывает премиальные цены и привлекает внимание к нашему товару на полках", - заключил Саху.
